Компания Walt Disney Company открыла новое подразделение - Office of Technology Enablement, которое будет курировать интеграцию искусственного интеллекта (AI) и смешанной реальности (XR) в различных сферах бизнеса, включая кино, телевидение и тематические парки. Возглавит новое подразделение Джейми Ворис, бывший главный технический директор (CTO) киностудии Disney и движущая сила разработки приложения Disney для гарнитуры смешанной реальности Vision Pro от Apple. Ворис будет подчиняться сопредседателю Disney Entertainment Алану Бергману.

 

Disney стремится использовать быстро развивающиеся технологии, такие как ИИ и XR, для улучшения потребительского опыта, развития творческих способностей и инноваций в своей деятельности. Бергман подчеркнул, что создание этого подразделения подчеркивает стремление Disney изучить как потенциальные преимущества, так и риски, связанные с этими технологиями. В отличие от традиционных централизованных подходов, Office of Technology Enablement будет выполнять роль координирующего органа, обеспечивая соответствие различных инициатив в области ИИ и ХР более широким стратегическим целям Disney и не контролируя напрямую отдельные проекты.

 

По словам источника, близкого к делу, Office of Technology Enablement начнет работу с основной командой руководителей и планирует расширить штат примерно до 100 сотрудников. Этот шаг последовал за принятым ранее решением Disney сформировать специальную целевую группу для изучения возможностей применения искусственного интеллекта во всей империи развлечений. Disney также активно ищет специалистов в области дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR) и смешанной реальности (MR), каждая из которых предлагает уникальные возможности для инноваций. AR накладывает цифровые элементы на физический мир, VR погружает пользователей в полностью смоделированную среду, а MR сочетает в себе аспекты обеих технологий, создавая иммерсивный интерактивный опыт, который объединяет физическую и цифровую сферы.

 

Несколько подразделений Disney уже изучают возможности применения этих технологий. Примечательно, что Кайл Лафлин, давний руководитель Disney с опытом работы в области AR, VR и AI, в марте вернулся в компанию в качестве старшего вице-президента по исследованиям и разработкам Walt Disney Imagineering, творческой команды, стоящей за аттракционами в тематических парках Disney. Возвращение Лафлина после непродолжительного отъезда для руководства подразделением Alexa Gadgets компании Amazon подчеркивает стремление Disney внедрить передовые технологии в свои знаменитые тематические парки.

 

Интерес Disney к использованию ИИ и XR также совпадает с более широкими тенденциями на рынке технологий, поскольку такие компании, как Meta и Snap, представили новое поколение более изящных и легких AR-очков, которые являются стильной альтернативой громоздким VR-гарнитурам. Семь источников, знакомых со стратегией Disney, подтвердили, что компания потихоньку собирает команду для изучения того, как лучше использовать эти новые технологии для создания уникальных впечатлений в своих тематических парках и потребительских товарах.

 

Рынок дополненной и виртуальной реальности демонстрирует значительный рост: по данным компании IDC, занимающейся исследованиями рынка, в этом году было продано около 1,7 миллиона гарнитур AR и VR. В настоящее время компания Meta доминирует на рынке с долей 60,5 %, но сталкивается с растущей конкуренцией со стороны таких компаний, как Sony, Apple и ByteDance. Кроме того, компания Google заявила о намерении вернуться в сферу AR/VR, что говорит об обострении конкуренции на рынке.

 

Внимание Disney к передовым технологиям выходит за рамки аппаратного обеспечения и охватывает также приложения искусственного интеллекта. Поскольку инструменты, основанные на искусственном интеллекте, все чаще интегрируются в творческие рабочие процессы, Disney активно изучает, как машинное обучение и другие инновации в области искусственного интеллекта могут помочь ей в создании сказок, анимации и интерактивного опыта. Новый отдел по внедрению технологий призван координировать эти усилия, помогая Disney не только создавать инновационный контент, но и оптимизировать работу всей многогранной экосистемы развлечений.

 

Используя технологии для улучшения своих предложений, Disney позиционирует себя в авангарде технологической революции, которая обещает изменить ландшафт развлечений. Используя искусственный интеллект и смешанную реальность в качестве центральных компонентов своей будущей стратегии, Disney готовится стать лидером в предоставлении зрителям по всему миру впечатлений нового поколения, как в своих культовых тематических парках, так и с помощью цифровых платформ, которые принесут волшебство Disney прямо в дома потребителей.